Hành trình lột xác của MALTO để trở thành “chingu” đích thực của teen

Không chỉ ra mắt bộ sản phẩm hoàn toàn mới với sự đồng hành của “công chúa Kpop” Jang Won Young, MALTO còn xuất hiện cùng diện mạo đậm chất teen, truyền tải tinh thần Shake It Off cổ vũ giới trẻ thêm tự tin đương đầu với những khó khăn trên con đường trưởng thành.

Thương hiệu biểu tượng mới của giới trẻ với các thức uống độc đáo, dẫn đầu xu hướng

Theo báo cáo từ Kantar, thế hệ teen ngày nay có xu hướng giảm tiêu thụ sữa, thay vào đó là những lựa chọn thay thế như nước trái cây hay các loại thức uống vừa giải khát và dinh dưỡng. Đón đầu xu hướng này, đội ngũ R&D của Công ty Cổ phần Sữa Quốc tế LOF - công ty sở hữu thương hiệu MALTO đã cải tiến toàn bộ danh mục sản phẩm, mang đến những lựa chọn hấp dẫn, mới lạ, phù hợp với phong cách sống hiện đại của giới trẻ, vừa thời thượng, vừa đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng lẫn trải nghiệm vị giác độc đáo.

Điểm sáng trong lần ra mắt này chính là Sparkling Yogurt - dòng sữa chua có ga đầu tiên tại Việt Nam, mở ra một trải nghiệm hoàn toàn mới lạ cho teen. Với 5 tỉ Postbiotic Lactobacillus, Sparkling Yogurt còn hỗ trợ hệ tiêu hóa, đặc biệt phù hợp khi teen ăn các món chiên rán,  xiên que, thịt nướng, mì trộn… yêu thích. Giờ đây, bên cạnh nước ngọt có ga, teen có thêm một sự lựa chọn “giải ngấy” hiệu quả, tốt cho sức khỏe. Thức uống này là sự kết hợp hoàn hảo giữa vị sữa chua và ga, tạo ra một cảm giác bùng nổ ngay từ ngụm đầu tiên, mang đến cảm giác sảng khoái tức thì. Sparkling Yogurt còn phù hợp để giải khát khi chơi thể thao, vận động, hay khi hoạt động liên tục trong thời tiết nắng nóng. 

Bên cạnh đó, nước trái cây có thạch cũng là một điểm nhấn mới lạ, kết hợp giữa nước ép trái cây tự nhiên với thạch dai giòn, mang đến cảm giác vui miệng khi uống. Đây có tiềm năng trở thành “best choice” cho những buổi gặp gỡ bạn bè hay những lần cần một chút “up mood” giữa ngày dài bận rộn.

Không dừng lại ở những lựa chọn quen thuộc, MALTO tiếp tục nâng tầm trải nghiệm bằng cách bổ sung thạch vào sữa lúa mạch và sữa chua lên men tự nhiên. Vị béo nhẹ của sữa, kết hợp cùng độ dai giòn của thạch tạo nên một cảm giác uống cực kỳ “đã”, khiến mỗi ngụm đều trở nên đầy bất ngờ và hứng thú.

Bằng sự kết hợp tinh tế giữa xu hướng hiện đại, hương vị độc đáo và trải nghiệm mới lạ, MALTO đang dần định hình phong cách riêng cho thế hệ đồ uống dành riêng cho teen. MALTO muốn trở thành một phần trong lối sống của giới trẻ, truyền cảm hứng để teen tự tin thể hiện cá tính của mình.

Thiết kế bộ nhận diện mới dẫn đầu xu hướng hologram chạm đến gần teen hơn 

Không chỉ sáng tạo nên bộ sản phẩm phù hợp dành cho teen, MALTO còn lột xác với bộ nhận diện hoàn toàn mới đậm chất teen:

Tông màu chủ đạo: sắc đen mạnh mẽ

Ngay từ cái nhìn đầu tiên, bộ nhận diện mới của MALTO đã gây ấn tượng mạnh nhờ sự kết hợp độc đáo giữa nền đen cá tính và hiệu ứng chữ hologram đầy sắc màu. Tông đen chủ đạo đã khéo léo tạo nên sự tương phản thị giác mạnh mẽ, thể hiện tinh thần đồng hành - trở thành “partner in crime” của teen trong mọi khoảnh khắc.

Đủ cung bậc cảm xúc với màu sắc hologram

Màu sắc chữ hologram chính là điểm nhấn thể hiện tâm lý đặc trưng của lứa tuổi teen với đầy đủ cung bậc cảm xúc: đôi khi thất vọng, hoài nghi, nhưng cũng tràn đầy hy vọng và nhiệt huyết. Đây cũng là cách MALTO truyền tải thông điệp về sự đa dạng trong trải nghiệm: không chỉ dừng lại ở một màu sắc nhất định, thương hiệu luôn biến hóa linh hoạt để phù hợp với từng khoảnh khắc của tuổi trẻ.

Bứt phá với phong cách graffiti

Phong cách graffiti cũng là một yếu tố đặc trưng trong bộ nhận diện mới, được ví như lời tuyên ngôn mạnh mẽ về tinh thần “Shake It Off”. Đó là sự bứt phá, rũ bỏ những rào cản vô hình từ gia đình, xã hội, thậm chí là áp lực từ chính bản thân để tận hưởng trọn vẹn mọi cảm xúc trong cuộc sống. Với sự đổi mới này, MALTO đã biến thành người bạn đồng hành, thấu hiểu góc nhìn đa chiều của teen và giúp giới trẻ tự tin thể hiện bản sắc.

Shake It Off - hệ tư tưởng mới cổ vũ teen vượt qua định kiến và khuôn khổ

Với lần tái xuất này, MALTO đã đào sâu nghiên cứu nhóm đối tượng mục tiêu là các bạn teen và hiểu rằng: Ở độ tuổi chập chững bước vào thế giới người lớn, teen nhận ra rằng thế giới không chỉ có những ngày vui vẻ và tiếng cười. Bên cạnh sự bùng nổ của công nghệ và mạng xã hội, áp lực cũng ngày một nhiều hơn. Đó là những kỳ vọng trong học tập, những thử thách trong gia đình, những rung động đầu đời chưa biết tỏ cùng ai. Teen luôn phải cố gắng thật nhiều để xứng đáng với sự đầu tư và tin tưởng của cha mẹ, nhưng đôi khi, chính sự kỳ vọng ấy lại khiến các bạn cảm thấy mệt mỏi, lạc lõng. Có những lúc muốn thoát ra khỏi những khuôn khổ vô hình đang trói buộc mình nhưng không biết phải làm thế nào.

Thấu hiểu nỗi lòng đó, MALTO mang đến thông điệp Shake It Off với một lời nhắn nhủ chân thành đến tất cả teen: “Rũ bỏ đi những điều tiêu cực, những áp lực, những nỗi lo lắng không đáng có, để tự tin tiến lên phía trước.” - Shake những nỗi sợ, Shake sự chán nản, Shake cả những kỳ vọng đang đè nặng trên vai, chỉ giữ lại những gì thực sự khiến bạn vui vẻ và tự do.

Tinh thần này cũng chính là lý do Jang Won Young - biểu tượng idol toàn cầu bị chinh phục và quyết định đồng hành cùng MALTO. Nổi tiếng với năng lượng tươi trẻ, phong thái tự tin và không ngại thử thách, Won Young nhìn thấy chính mình trong tinh thần Shake It Off: luôn tiến về phía trước, luôn là phiên bản rạng rỡ nhất của bản thân. Màn bắt tay giữa MALTO và nữ idol hàng đầu Kpop là sự hợp tác “chấn động”, giúp lan tỏa mạnh mẽ thông điệp sống tích cực đến cộng đồng teen.

MALTO muốn trở thành một “chingu” thực thụ, người bạn đồng hành giúp teen vượt qua mọi thử thách và tận hưởng những khoảnh khắc đáng nhớ của tuổi trẻ. Không ai có thể tránh khỏi những ngày tồi tệ, nhưng thay vì chìm đắm trong những suy nghĩ tiêu cực, MALTO cổ vũ bạn hãy “Shake It Off” và tiếp tục tiến về phía trước.

Sự lột xác đầy táo bạo của MALTO được thể hiện trọn vẹn qua diện mạo mới, tinh thần, thông điệp lẫn cách tiếp cận thế hệ trẻ. Với bộ nhận diện đậm chất teen, danh mục sản phẩm trendy cùng đại sứ thương hiệu Jang Won Young, MALTO đang nỗ lực khẳng định vị thế là một thương hiệu kiểu mẫu dành riêng cho giới trẻ Việt.

Năm 2025 hứa hẹn sẽ là một cột mốc bùng nổ của MALTO với hàng loạt hoạt động thú vị như Dance Challenge “Let's Shake It Off”, giải bóng rổ “Cúp MALTO ShakeHoop” dành cho khối THCS - THPT, chương trình “Tiếp sức mùa thi” 2025 kết hợp với Trung ương Hội Sinh viên Việt Nam và Bộ Giáo dục và Đào tạo. Đặc biêt nhất là MALTO SHAKEFEST, sự kiện lớn nhất mùa hè 2025 vừa mới diễn ra từ 18-20/4, với nhiều hoạt động thú vị như fan meeting của Jang Won Young tại Việt Nam, đêm concert MALTO Shake The Stage với dàn sao khủng… đã truyền cảm hứng để teen sống trọn vẹn với tinh thần Shake It Off: tận hưởng trọn vẹn niềm vui, rũ bỏ những năng lượng tiêu cực để tự tin tiến lên phía trước. 

Với tầm nhìn "Trở thành công ty thực phẩm và thức uống hàng đầu Đông Nam Á", mang đến những thương hiệu được yêu thích và tin cậy, sản phẩm chất lượng cao, tiêu chuẩn quốc tế, Công ty Cổ phần Sữa Quốc tế LOF hướng đến việc đưa thương hiệu MALTO trở thành thương hiệu F&B biểu tượng của teen Việt với loạt sản phẩm mới độc đáo, đáp ứng đúng nhu cầu giới trẻ vừa được ra mắt.